On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Този кодекс се прилага за всички форми на търговски комуникации, включително реклама, спонсорство, събития на открито, промоции (на открито и закрито), съдържание на уебсайт, потребителски връзки с обществеността, мърчандайзинг, материали на мястото на продажбата, етикетиране и опаковка. Нещо повече – кодексът регулира важни аспекти, като отговорна употреба на алкохол, употреба на алкохол от непълнолетни, шофиране след употреба на алкохол, алкохолно съдържание, социален и сексуален успех, здравни рискове и асоциация с опасна дейност.
Национална организация: Асоциация на пивоварите в Холандия (Centraal Brouwerij Kantoor – CBK)
Инициатива: Обезпечаване на независимо проучване на саморегулаторната система на пивоварите на Холандия
Асоциацията на пивоварите в Холандия поема ангажимента да включи трета страна като независим консултант за извършване на мониторинг и оценяване на всички дейности, осъществявани от холандската Организация за социални аспекти (STIVA), на която сдружението е член-основател. За целта независимата оценка е възложена на KPMG – Sustainability B.V.
От самото си създаване STIVA е отговорна за саморегулацията на търговските комуникации на холандските производители и вносители на напитки, съдържащи алкохол. Също така организацията има за задача да разработва подробни схеми, свързани с кампании за информираност и повишаване на общественото съзнание в множество области, включително шофиране след употреба на алкохол, употреба на алкохол по време на бременност, употреба на алкохол от малолетни и модели за отговорна употреба на алкохол.
През октомври 2007 г. KPMG – Sustainability B.V. пусна първото издание на серия от двугодишни независими доклади по споменатите дейности, изготвени според Международния стандарт за обезпечаване на ангажиментите (ISAE 3000). Вследствие на сътрудничеството си със споменатата организация Асоциацията на пивоварите в Холандия разширява изпълнението на ангажиментите си по прилагането на седемте оперативни стандарта за търговските комуникации за пиво, разработени и препоръчани от „Пивоварите на Европа”. Целта на проекта е:
Да се извлече поука от споменатия първи доклад и се обърне особено внимание на саморегулацията на търговските комуникации.
Да се докладва пред Европейския форум за алкохол и здраве за предприетите в резултат на доклада действия.
Време за действие: 3.12.2007 г. – 1.10.2009 г.
Области на приоритет:
По-добро сътрудничество и действия за отговорна търговска комуникация и продажби.
Разработване на информационни и образователни програми за отговорни модели на консумация.
Разработване на информационни и образователни програми за ефекта от злоупотребата с алкохол.
