On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Вече се провеждат също координирани кампании за мониторинг от саморегулаторни органи из целия Европейски съюз в специфични сектори, като храни и алкохолни напитки. Един от примерите за такъв международен европейски мониторинг са поетите ангажименти за отговорни търговски комуникации и нови инициативи на алкохолната индустрия в рамките на Европейския форум за алкохол и здраве. Целта е индустрията сама да предприеме адекватни мерки чрез своите системи за саморегулация, рекламни комуникации, образователни и информативни кампании, за да спомогне за намаляване на вредите, причинени от прекомерната консумация на напитки със съдържание на алкохол. Копи адвайс (copy-advice) е доброволна предварителна консултация за съответствие на рекламата с изискванията на стандарта на кодекса за търговски комуникации. Извършва се по искане на рекламодателя и констатациите на експертния консултантски екип не са задължителни за прилагане от рекламодателя. Повечето национални организации за саморегулация предоставят предварителни консултации при поискване на рекламодатели и рекламисти относно приемливостта на предложените рекламни кампании. Услугата копи адвайс обикновено се предоставя от секретариата на съответната организация. Тя не е обвързваща и в случай на последваща жалба комисията по жалбите не е длъжна непременно да следва съвета, даден по време на предварителните консултации. Очевидно възползването от този механизъм значително намалява риска от жалби, спестява средства на участниците в рекламната верига, тъй като и рекламодателите, и рекламистите, а и медиите биха платили твърде скъпо, ако трябва да се извърши промяна в реклама, която вече е пусната в ефир или е отпечатана.
В България единствено Съюзът на пивоварите предлага услугата копи адвайс за рекламните комуникации на своите членове. Консултациите се провеждат от тричленна независима комисия и са в съответствие с утвърдената европейска практика. Приклиърънс (pre-clearance) е задължителна предварителна консултация за съответствие на рекламата с изискванията на стандарта на саморегулация. Препоръките на експертното жури следва задължително да се спазят от рекламодателя.
Приклиърънсозначава, че рекламата трябва да бъде прегледана от съответния орган на саморегулаторната организация за съответствие с кодекса, преди да бъде излъчена или публикувана. На пръв поглед приклиърънс прилича на копи адвайс, но докато последниятне е задължителна процедура, приклиърънс винаги е. В някои страни приклиърънсе законово изискване, прилагано към всички реклами в дадена медия, например в телевизията, или по отношение на продуктова категория, например лекарствени средства. В редки случаи задължението за приклиърънс може да се използва от организацията за саморегулация като санкция за рекламодатели, които са нарушавали кодекса. Изключение от общата практика е приклиърънс да се ползва при поискване и тогава е по-вероятно консултацията да бъде предоставяна като услуга от комисията по жалбите, отколкото от секретариата или друг независим орган на съответната организация за саморегулация.
