On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Тази кампания ще се допълва от будещи безпокойство послания и по други медийни канали – постери на открито в големите градове, информация в националните списания и вестници, уебсайтове, адресирани към младите хора.
Втората фаза на кампанията има същата насоченост, но предизвиква ролевия модел на знаменитостите в телевизионни реклами, уебсайтове и в телевизионното риалити шоу Big Brother. Паралелно кампанията ще бъде промотирана и в ресторантите. Интернет страницата ще бъде широко рекламирана с цел да се постигнат посещения на сайта от над 102 000 потребители за три месеца. След активното медийно промотиране на проекта уебсайтът ще остане инструмент за по-нататъшни образователни инициативи, свързани със злоупотребата с алкохол. Съществена част от настоящото мероприятие е оценяването на неговото въздействие, за което може да се съди както по размерите на кампанията, така и по самите оценители – високо уважавани и независими изследователи от научните среди.
Време за действие: 2.12.2007 г. – 31.05.2008 г. Област на приоритет: Разработване на информационни и образователни програми за ефекта от злоупотребата с алкохол.
Основания за ангажимента: Кампанията се стреми да оформи като обществено мнение на финландците виждането, че злоупотребата с алкохол се счита за социално неприемлива независимо от възрастта на консуматорите. По този начин се цели да се стигне до по-нисък интерес и да се игнорира подобен модел на поведение. Социалното измерение на злоупотребата с алкохол до този момент е пренебрегвано, а то се оказва особено съществено в стремежа за осъзнаване проблемите на личността.
Кампанията цели да се засили тенденцията на намаляване консумацията на алкохол от младежи. Мерките във Финландия по отношение на алкохола традиционно са насочени към промяна на действителното поведение в допълнение на начина на мислене, но това не дава желаните резултати. За да се работи ефективно, ключовият елемент е да се обсъди вариант за равен натиск върху поведение и мислене. Допълвайки традиционното, фокусирано върху здравето образование, кампанията цели да подчертае темата за социалното приемане във връзка с навиците за употреба на алкохол. Кампанията е пилотна за цялостно нов стил в информираността по въпросите на вредата от алкохола. В по-голямата си част комуникационния канал на проекта е интернет пространството.
Организатор на кампанията е Финландската федерация на пивоварната индустрия със съдействието на 19 компании и медии.
Национална организация: Пивоварите на Швеция
Инициатива: Повишаване на общественото съзнание чрез знания за саморегулаторната система
за търговски комуникации
„Пивоварите на Швеция” се ангажира с по-нататъшно повишаване на общественото съзнание чрез разработване и стартиране (март 2008 г.) на уебсайт на шведски и английски език с информация за саморегулаторната система за търговски комуникации на пивоварните компании. Този ангажимент е стъпка напред към изпълнението на един от седемте оперативни стандарта на „Пивоварите на Европа” под заглавие „Търговската комуникация за пиво: Седем оперативни стандарта на Пивоварите на Европа”.
