On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Да се подпомагат националните пивоварни асоциации в процеса на привеждане в съответствие на настоящите им системи на саморегулация с препоръчителните оперативни стандарти.
Да се дадат насоки и ноу-хау на националните пивоварни асоциации при разработване планове за действие с цел изпълнение на препоръчителните оперативни стандарти.
Да се улесни изпълнението на националните планове за действие, например чрез размяна на най-добрите практики и обучения, за да се постигнат препоръчителните оперативни стандарти.
Да се съпоставя и коментира входящата информация с цел отчитане на постигнатия напредък пред Европейския форум за алкохол и здраве.
Споделяйки своите експертни познания и опит, Световната федерация на рекламодателите и Европейският алианс за рекламни стандарти (EASA) са партньори на „Пивоварите на Европа” в тези проекти. Ролята на Световната федерация на рекламодателите и Европейския алианс за стандарти в рекламата е да подпомагат и улесняват процеса на въвеждане на седемте оперативни стандарта на пивоварите на национално ниво чрез заключителните документи на кръглата маса за реклама. От друга страна, във връзка с изпълнението от „Пивоварите на Европа” на този пряк ангажимент в рамките на форума се дава възможност на националните пивоварни организация да поемат свои конкретни ангажименти към Европейския форум за алкохол и здраве, за да приложат във всяка от страните членки най-добри практики на отговорна маркетингова комуникация. По този начин постепенно в рамките на 3 години всички национални организации на пивоварите в страните от ЕС ще могат да участват със свои инициативи и ангажименти във форума, което ще спомогне за въвеждането на най-добри практики в саморегулацията на индустрията.
Време за действие: 3.12.2007 г. – 12.04.2010 г. Област на приоритет: По-добро сътрудничество и действия за отговорна търговска комуникация и продажби
Основания за ангажимента: Търговските комуникации играят фундаментална роля за успеха на пазарната икономика. Маркетингът промотира конкуренцията, насърчава иновациите и позволява на потребителите да избират между конкуриращи се търговски марки и най-вече да се информират за новите продукти. Неговата роля не е да увеличава по принцип консумацията на алкохол, нито да насърчава злоупотребата с алкохол. Ето защо пивоварният сектор поема отговорността активно да промотира най-високи етични стандарти в търговските комуникации за пиво и да предприема ефективни действия.
В правната рамка, която съществува в по-малка или по-голяма степен в различните европейски държави, саморегулацията на търговските комуникации за бира представлява набор от множество национални и фирмени доброволни кодекси и стандарти. От една страна, те отразяват спецификите на местната култура и традиции, а от друга – унифицираните правила и пакета от общи указания за отговорни търговски комуникации за пиво, разработени от „Пивоварите на Европа”, което е уникално в същността си единство на различията.
В същото време не трябва да се забравя какво може да се постигне чрез саморегулацията на търговските комуникации и какво не.
