On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Ефективното приложение на саморегулацията може да играе важна роля в промотирането на отговорна консумация, която гарантира, че търговските комуникации не насърчават злоупотребата с алкохол и малолетните лица не са адресат на реклама за алкохолни напитки. Обаче в областта на търговските комуникации не може да се очаква да се разрешат комплексни социални проблеми като употреба на алкохол от малолетни или злоупотребата с алкохол въобще. „Пивоварите на Европа” си дават сметка за съществуващите критики относно саморегулацията и възможността тя да бъде ефективна, прозрачна и да има пълно покритие. Но също така отбелязват съществуващата сериозна подкрепа на ЕС по отношение на саморегулацията на търговските комуникации за пиво, която дава възможност да се предприемат стъпки, за да се демонстрира нейната стойност за обществото като цяло.
Национална организация: Съюз на пивоварите в България (СПБ)
Инициатива: Подобряване на механизма за съответствие при саморегулацията
Присъединявайки се към седемте препоръчителни оперативни стандарта на „Пивоварите на Европа” за национални саморегулаторни планове за действие и според формата и същността на Кодекса за отговорна търговска комуникация на Съюза на пивоварите в България, сдружението поема предизвикателството да развие и приложи всички процедури за саморегулация:
Предварителни консултации и преглед на рекламите (копи адвайс) за телевизионни, радио, печатни и билборд реклами на членовете на СПБ. С прилагането на този механизъм се намалява рискът от нарушаване правилата на кодекса и рекламите, които не са в съответствие с принципите за отговорни комуникации и няма да достигат до потребителите.
Предписание и препоръка за доброволна модификация или оттегляне на всяка телевизионна, радио, печатна и билборд реклама в нарушение на принципите на кодекса, тъй като е необходимо да се въведе адекватна система за санкции, с която да се гарантира защита на обществения интерес. Процедурата е одобрена и потвърдена от всички членове на съюза чрез меморандуми за разбирателство по темата и решения на Общото събрание на сдружението.
Постмониторинг на телевизионните, радио, печатните и билборд реклами на членовете на СПБ. За постигане на по-добро съответствие с принципите на кодекса постмониторингът е задължителен и постоянен за посочените рекламни комуникации на пивоварните компании. Извършва се от тричленен независим съвет за копи адвайс.
Целта е да се определят областите, където кодексът може да се нуждае от изменение или допълване. Постмониторингът спомага за усъвършенстване на механизмите при евентуални оплаквания на потребители, тъй като съставът за постмониторинг вече ще е бъде запознат със съответната реклама, тя ще е била обсъдена и ще е налице преценка, доколко тя е в съответствие с изискванията на кодекса, или не е. За по-добро прилагане и координация на процедурата рекламодателите от Съюза на пивоварите ще бъдат задължени да информират предварително председателя на Съвета за саморегулация на пивоварната индустрия за стартовата дата на всяка кампания за търговска комуникация на бира. Механизмът на постмониторинг ще бъде също част от споменатите меморандуми за разбирателство на производителите на бира и/или съответни трети страни, както и от решенията на Общото събрание на сдружението.
