On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Имах пълен достъп до цялата свързана информация за решенията, взети от саморегулаторните организации, включително дали е била предоставена консултация по копи адвайс (в страните, които осигуряват тази услуга) и дали саморегулаторната организация е наредила отстраняване на реклама, за която няма оплакване. Установих, че докладът, осигурен от EASA отговаря на това, което се иска, и включва информация, която би позволила на професионалистите в рекламата, ако сметнат за подходящо, да установят правила, основани на саморегулаторните практики, развити от саморегулаторните организации.
(Люсиен Боа, бивш директор на Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), Франция)
Много благодаря за предложението Alcohol Focus Scotland още веднъж да имам възможността да коментирам рекламния мониторинг процес. Ще се окаже, че процесът работи добре в много отношения, и това може само да се приветства. Обаче остават някои въпроси, които считам, че е важно да се подчертаят. Това са:
1. Забелязваме по-голям брой реклами във Великобритания и Германия в сравнение с другите участващи страни и би било интересно да се узнае защо това е така.
2. Полезно е да се осигурява информация за рекламите по сектори. Също така би помогнало повече, ако има повече информация за честотата на излъчване на рекламите, различното използване на типовете медия за един продукт и продължителността на рекламните кампании.
3. Общото високо равнище на съгласуваност със стандартите за добра практика на кодексите е добро, но би било полезно да се знае точно какво означава „послание за отговорна употреба на алкохол”, като се предоставят примери. Ако това е само препращане към уебсайт, тогава би могло да се спори дали това само по себе си представлява послание за отговорна употреба на алкохол.
4. Обезпокоително е, че има високо равнище на отклонения от правилата, залегнали в кодексите по въпросите от социален или сексуален характер. Alcohol Focus Scotland би предложил по-нататъшно проучване на този въпрос, за да се разбере дали е всеобщ проблем, или може би е по-типично за някои продукти, отколкото за други.
5. Статистиката за искането на консултацията копи адвайс повдига някои интересни въпроси. Например има ли връзка между несъгласуването и търсенето на редакционен съвет? Ако има противоположна връзка, какво предлага индустрията да се направи, за да се разреши това? Вярвам, че ще намерите тези коментари за полезни и очаквам да видя вашите обяснения и отговори в следващия доклад за 2007 г.
(Джак Лоу,главен изпълнителен директор на Alcohol Focus Scotland)
Освен мониторинг доклада „Пивоварите на Европа” също финансират независим доклад за Организацията за отговорен маркетинг на алкохолните напитки в Европа. Изпълнен от консултантската фирма Canadеan Limited, докладът се базира на факти и констатации от общоевропейски преглед в 30 държави на регулаторните, корегулаторните и саморегулаторните механизми за търговските комуникации на алкохолни напитки. Докладът показва, че:
* Това е свободен превод на писмото от френски. За да получите копие на оригинала, можете да се свържете с „Пивоварите на Европа”.
