On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Те не са предназначени да заменят съществуващите национални кодекси, а да осигурят обща база за интегриране към тях и да запълнят евентуалните пропуски, където е необходимо. Този подход ще помогне за постигане на ефективна саморегулация.
Търговски комуникации в пивоварната индустрия
Търговските комуникации се определят като всички рекламни и маркетингови комуникации, свързани с определена търговска марка, насочени към потребителите.
Съгласно използваните средства (носители) на информация те са:
Печатни
Излъчвани в ефир
Кино
Събития на открито
Етикетиране (включително наименования на продукта)
Опаковка
Интернет
Съгласно вида търговска комуникация:
Потребителска промоция
Мърчандайзинг
На мястото на продажба
Спонсорство
Интерактивна реклама
Комуникации, осъществявани в заведения и магазини
Търговските комуникации не включват:
нерекламни материали и дейности;
изявления пред медиите, правителствени агенции или обществото относно проблеми от социален характер, като рискове или ползи, свързани с консумацията на бира;
образователни съобщения за отговорна употреба на алкохол или за ролята на консумацията на алкохол в обществото.
