On-line библиотека за добра практика в търговските комуникации
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”,
cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд
Инициатива: Отговорна програма за свободното време на служителите
На база успешно реализирани местни проекти за отговорна употреба на алкохол ИнБев има изграден успешен експертен опит в тази област. Новото предизвикателство пред компанията е целта, която ИнБев си поставя - да интернационализира посланието за отговорна употреба на алкохол като Отговорна програма за свободното време на служителите.
Компанията се обръща към своите служители като към пилотна целева група, но на по-късен етап ще се стреми да достигне и до общностите, в които живеят нейните служители. За целта ще се използват както лични комуникационни канали – семейство, приятели, така и професионални канали – клиенти, конкуренти, колеги, за да се подсили посланието, че е важно потребителите на брандовете бира, произвеждани от ИнБев, да им се наслаждават по отговорен начин.
Време за действие: 1.01.2008 г. до 1.06.2010 г.
Област на приоритет:
Разработване на информационни и образователни програми за ефекта от злоупотребата с алкохол.
Разработване на информационни и образователни програми за отговорни модели на консумация.
Основания за ангажимента: ИнБев е мултинационална компания, стъпила на няколко континента в резултат от серия поглъщания и придобивания, което понастоящем се отразява в множество национални вътрешни политики за отговорна употреба на алкохол. Като следваща стъпка за усъвършенстване на системата компанията желае да хармонизира различните политики за отговорна употреба на алкохол и да засили изпълнението на принципите на отговорната консумация. InBev желае да достигне до всички свои служители и да ги информира, образова и мотивира да осъзнаят последствията от вредната консумацията на алкохол, както и важността да се направи правилният избор. По този начин те ще бъдат насърчени да разпространят това послание извън компанията чрез личните поведенчески модели и канали за общуване за предаване на модела към семейството и приятелите, партньорите от спортните клубове и т.н., както и чрез професионалните канали – дистрибутори и потребители. Програмата ще разчита на следните послания: не на консумация на алкохол в работно време и на работното място; политика срещу шофирането след консумация на алкохол, като нарушенията ще се санкционират, както и съобразяване с местната култура и национални особености.
Като обща политика на компанията тази инициатива ще бъде разпространена във всички страни, където ИнБев има значителни производствени и пазарни локации. В ЕС това ще бъдат Белгия, Великобритания, Германия, Италия, Франция, Унгария, България, Румъния, Люксембург, Чехия.
Държавите извън Европа, където ще бъде разпространен проектът, са Бразилия, Аржентина, Канада, САЩ, Русия, Украйна, Китай, Южна Корея.
